2017-2022年中國電視傳媒市場前景預測與供需格局分析報告
文章來源：博納國際咨詢
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- [報告名稱]2017-2022年中國電視傳媒市場前景預測與供需格局分析報告
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【內容介紹】
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調整應對策略。
【最新目錄】
第一章 2015年全球電視傳媒業(yè)運營態(tài)勢分析 19
第一節(jié) 世界傳媒業(yè)發(fā)展概述 19
一、世界傳播格局的變化分析 19
二、部分傳媒對于利益沖突的規(guī)范 29
三、中西方媒體和政府之間的關系 35
四、國際報業(yè)發(fā)展簡況 40
第二節(jié) 2015年全球電視媒體發(fā)展概況分析 48
一、國外著名電視臺分析 48
二、國外優(yōu)秀電視節(jié)目分析 50
第三節(jié) 2015年全球電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 54
一、全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長率分析 54
二、韓國民營電視公司成功之道 55
三、美國電視劇產(chǎn)業(yè)運作的啟示 60
第四節(jié) 2015年西方電視媒體產(chǎn)業(yè)走勢分析 72
一、渠道突圍 73
二、內容并非“為王” 74
三、全媒體爭奪戰(zhàn) 79
第五節(jié) 2017-2022年全球電視廣告發(fā)展預測分析 80
第二章 2015年主要國家電視傳媒業(yè)運行態(tài)勢分析 82
第一節(jié) 美國 82
第二節(jié) 英國 84
第三節(jié) 日本 85
第四節(jié) 韓國 86
第三章 2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 89
第一節(jié) 2015年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 89
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新) 89
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 89
三、全國居民收入情況（季度更新） 91
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 93
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 94
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 96
七、社會消費品零售總額 101
八、對外貿易&進出口 103
第二節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)政治環(huán)境分析 107
一、整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務和電視購物節(jié)目 107
二、《標準清晰度數(shù)字電視節(jié)目錄像磁帶錄制規(guī)范》 108
三、廣電總局要求全面抵制低俗之風 108
四、廣電總局限制衛(wèi)視黃金時段播出內容 109
五、廣電總局要求黃金時段禁播境外動畫片 113
第三節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)社會環(huán)境分析 113
一、中國人口規(guī)模及結構 113
二、電視機的普及程度分析 114
三、教育環(huán)境分析 116
四、文化環(huán)境分析 116
五、中國居民業(yè)娛文化情況分析 117
第四章 2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢分析 118
第一節(jié) 中國傳媒業(yè)發(fā)展總體概況 118
一、改革開放30年國內傳媒行業(yè)發(fā)展軌跡 118
二、中國傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境趨好 130
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設 131
四、我國將從媒體大國走向媒體強國 135
第二節(jié)“十一五”中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 136
一、傳媒業(yè)產(chǎn)值狀況 136
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)結構正發(fā)生改變 136
三、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 138
第三節(jié) 大眾傳媒與金融監(jiān)管 139
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關系 139
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 141
三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負面作用 142
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 143
第四節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團化的發(fā)展 144
一、傳媒集團的模式 144
二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析 148
三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢 150
四、中國傳媒集團經(jīng)營機構發(fā)展瓶頸和職能 157
第五節(jié) 中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 159
一、傳媒的區(qū)域化概念 159
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 160
三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟 169
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構畫 172
第六節(jié) 中國傳媒市場資本運作情況分析 173
一、民資運營狀況分析 173
二、外資運營狀況分析 175
第五章 2015年中國電視傳媒業(yè)總體概況分析 177
第一節(jié) 電視傳媒業(yè)的地位 177
一、主導產(chǎn)業(yè) 177
二、支柱產(chǎn)業(yè) 179
三、基礎產(chǎn)業(yè) 182
四、先導產(chǎn)業(yè) 184
第二節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)的發(fā)展特點分析 186
一、電視媒介的多元化分析 186
二、電視媒介面對視覺文化分析 187
三、節(jié)目內容制作和流通成為電視傳媒業(yè)最具贏利能力的領域 189
四、電視業(yè)制播分離已經(jīng)成為不可逆轉的趨勢 189
第三節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)的三大領域分析 190
一、電視內容制作與流通 190
二、頻道網(wǎng)絡平臺 191
三、廣告銷售業(yè)務 191
第四節(jié) 2015年中國電視節(jié)目制作與發(fā)行主體分析 192
一、中央電視臺下屬和直屬的節(jié)目制作發(fā)行公司 192
二、各省級廣電集團下屬的節(jié)目制作和運營公司 194
三、民間制作力量 195
第五節(jié) 2015年中國電視媒體發(fā)展透析 195
一、電視媒體的大眾化發(fā)展態(tài)勢及其思路 195
二、我國電視媒體收視狀況 195
三、中國電視業(yè)資本運營系統(tǒng)分析 198
四、中國電視媒體探索融合發(fā)展應對新媒體挑戰(zhàn) 199
五、中國電視媒體對外傳播新格局與國際化策略淺析 200
第六節(jié) 新媒體時代的電視媒體分析 207
一、新媒體時代電視媒體的發(fā)展情況分析 207
二、新媒體技術影響下電視媒體的盈利模式探析 211
三、新媒體時代電視新聞媒體的發(fā)展對策分析 217
四、新媒體環(huán)境下民營電視媒體數(shù)字通路發(fā)展展望 222
第六章 2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 227
第一節(jié) 2015年電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 227
一、中國廣播電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 227
二、中國國產(chǎn)電視劇分析 228
三、中國電視媒體地位在下降 231
四、“80后”人群收看電視時間顯著下降 232
五、中國電視與網(wǎng)絡新媒體融合分析 233
六、電視購物推動中國電視媒體經(jīng)營升級 239
七、電視媒體的文化責任分析 244
第二節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展分析 247
一、中國民營電視傳媒企業(yè)發(fā)展模式探究 248
二、中國民營傳媒業(yè)的現(xiàn)狀及SWOT分析 251
三、海外華語電視媒體的困境與策略分析 256
第三節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)運營狀況分析 260
一、中國傳媒廣告營業(yè)額分析 260
二、中國電視廣告營業(yè)額分析 260
三、中國電視傳媒行業(yè)年均復合增長率分析 260
四、中國全國電視人口綜合覆蓋率分分析 261
五、奧運、世博帶動電視傳媒發(fā)展狀況分析 261
第七章 2015年中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈分析 262
第一節(jié) 2015年電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與格局分析 262
一、有線數(shù)字電視IPTV增速雙雙放緩 262
二、手機電視發(fā)展前景可觀 263
三、車載液晶電視市場分析 264
四、數(shù)字電視發(fā)展分析 265
五、不同年齡人群電視媒體接觸差異分析 270
六、廣播電視新媒體的發(fā)展及對策分析 272
第二節(jié) 2015年傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略分析 273
一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響分析 273
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略分析 278
第三節(jié) 2015年中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈結構分析 285
一、電視媒體的價值鏈 285
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 289
第四節(jié) 2015年中國電視欄目發(fā)展情況分析 298
一、中國電視節(jié)目的發(fā)展概況分析 298
二、打造電視欄目的競爭力分析 310
三、新創(chuàng)電視欄目的成長攻略分析 311
四、收視率對于電視欄目的影響分析 314
五、電視頻道制改革優(yōu)勢分析 318
第八章 2015年中國電視傳媒業(yè)細分市場發(fā)展情況分析 322
第一節(jié) 2015年中國電視選秀類節(jié)目的發(fā)展分析 322
一、觀眾類型分析 322
二、播出時間段分析 322
三、觀眾滿意度分析 323
第二節(jié) 2015年中國電視劇節(jié)目發(fā)展分析 323
一、觀眾類型分析 323
二、播出時間段分析 324
三、觀眾滿意度分析 325
第三節(jié) 2015年中國體育電視節(jié)目發(fā)展分析 325
一、觀眾類型分析 325
二、播出時間段分析 326
三、觀眾滿意度分析 326
第四節(jié) 2015年中國少兒娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析 327
一、觀眾類型分析 327
二、播出時間段分析 327
三、觀眾滿意度分析 328
第五節(jié) 2015年中國電視讀書節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析 328
一、觀眾類型分析 328
二、播出時間段分析 329
三、觀眾滿意度分析 329
第六節(jié) 2015年中國談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析 330
一、觀眾類型分析 330
二、播出時間段分析 331
三、觀眾滿意度分析 331
第七節(jié) 2015年中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 332
一、播出頻率分析 332
二、播出時間段分析 332
三、觀眾關注度分析 333
四、觀眾滿意度分析 334
第九章 2015年影響中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的因素分析 336
第一節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的有利因素分析 336
一、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢分析 336
二、體制改革與消費升級因素分析 336
第二節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的不利因素分析 337
一、進入威脅因素分析 337
二、替代產(chǎn)品壓力分析 338
三、買方侃價能力分析 338
四、供方侃價能力分析 338
五、法律政策因素分析 339
六、人力資本因素分析 339
七、現(xiàn)有競爭對手的競爭分析 339
第三節(jié) 2015年中國網(wǎng)絡多媒體對電視媒體的影響分析 339
一、發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢分析 339
二、電視媒體數(shù)字化原則 341
第十章 2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展策略分析 342
第一節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作策略分析 342
一、完善電視產(chǎn)業(yè)化管理 342
二、調整產(chǎn)業(yè)化進程中的過渡式管理 343
三、依法治臺與營造公平競爭的平臺 344
四、隸屬電視臺其他公司的管理 345
五、電視人才管理和改革 345
第二節(jié) 2015年中國西部電視媒體的市場定位策略分析 352
一、定位迷失 352
二、定位選擇 354
三、定位評估 357
第三節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)活動營銷策略分析 359
一、活動營銷概述 359
二、活動營銷現(xiàn)狀 361
三、活動營銷問題 364
四、活動營銷策略 367
第四節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)電視廣告投放策略分析 371
一、央視與省級地面頻道分析 371
二、衛(wèi)視與省級地面頻道分析 375
第五節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)的整合營銷策略分析 379
一、資源整合 379
二、凸顯主持人的魅力 379
三、讓營銷工具說話 382
第六節(jié) 電視傳媒機構的市場發(fā)展戰(zhàn)略 382
一、品牌戰(zhàn)略 382
二、客戶和產(chǎn)品戰(zhàn)略 384
三、銷售戰(zhàn)略 386
四、價格戰(zhàn)略 388
五、頻道戰(zhàn)略 390
六、投（融）資戰(zhàn)略 392
第十一章 2015年中國電視傳媒業(yè)競爭格局分析 395
第一節(jié) 2015年中國電視傳媒業(yè)競爭狀況分析 395
一、中國電視媒體進入品牌競爭時代 395
二、中國電視媒體競爭階段屬于同質化競爭階段 402
第二節(jié) 2015年中國電視新聞競爭分析 402
一、新聞成為電視競爭主戰(zhàn)場 402
二、中央臺、鳳凰、省級衛(wèi)視拼搶全國電視市場 403
三、省級非衛(wèi)星頻道和城市臺博弈區(qū)域電視市場 406
四、未來中國電視新聞競爭格局展望 407
第三節(jié) 2015年中國各地電視媒體收視情況分析 409
第四節(jié) 2015年中國電視劇頻道競爭力的構建分析 413
一、電視劇播出競爭激烈 413
二、電視節(jié)目版權是電視劇頻道的核心競爭力 413
三、電視劇頻道核心競爭力的打造 417
第五節(jié) 2015年中國省級衛(wèi)視競爭分析 420
一、2015年中國省級衛(wèi)視競爭格局分析 421
二、2015年中國省級衛(wèi)視錯位競爭分析 422
三、打造地方電視媒體核心競爭力分析 423
四、省級衛(wèi)視競爭進入頻道運營階段 431
第十二章 2015年中國電視傳媒業(yè)重點企業(yè)競爭力分析 439
第一節(jié) 中央電視臺 439
一、基本情況 439
二、特色節(jié)目發(fā)展分析 440
三、動態(tài)分析 442
四、中央節(jié)目收視率情況 443
五、央視發(fā)展展望 444
第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視 445
一、基本情況 445
二、運營狀況分析 445
三、發(fā)展戰(zhàn)略解析 446
四、鳳凰衛(wèi)視節(jié)目大變臉 454
第三節(jié) 北京電視臺 456
一、基本情況介紹 456
二、發(fā)展動態(tài) 456
第四節(jié) 湖南電視臺 457
一、基本情況介紹 457
二、數(shù)字電視業(yè)務發(fā)展情況 458
三、發(fā)展動態(tài) 458
第五節(jié) 上海文廣 458
一、基本情況介紹 458
二、整合創(chuàng)造力量 459
三、戰(zhàn)略合作 460
第六節(jié) 江蘇電視臺 460
一、基本情況介紹 460
二、品牌價值 461
第七節(jié) 廣東電視臺 462
一、基本情況介紹 462
二、收視及品牌 462
第八節(jié) 安徽電視臺 464
一、基本情況 464
二、安徽衛(wèi)視著力客戶結構升級 464
第九節(jié) 香港TVB 466
一、基本情況介紹 466
二、收視及品牌介紹 467
三、高清動向 467
第十三章 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展趨勢分析 468
第一節(jié) 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)結構發(fā)展趨勢分析 468
一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導產(chǎn)業(yè) 468
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè) 471
三、以網(wǎng)絡經(jīng)營和技術經(jīng)營為基礎產(chǎn)業(yè)。 473
四、以數(shù)字廣播影視擴展業(yè)務、數(shù)字廣播影視增值業(yè)務及電視傳媒咨詢服務業(yè)為先導產(chǎn)業(yè) 476
第二節(jié) 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)走向預測分析 482
一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)動力機制分析 482
二、電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢分析 490
三、電視節(jié)目策劃趨勢分析 494
四、電視新聞發(fā)展趨勢分析 494
第三節(jié) 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)產(chǎn)值預測分析 498
一、2017-2022年中國車載電視市場銷量預測分析 498
二、2017-2022年中國手機電視市場消費需求預測分析 499
三、2017-2022年中國傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)消費需求預測分析 500
第四節(jié) 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)細分市場趨勢預測分析 500
一、電視劇發(fā)展趨勢分析 500
二、國內電視節(jié)目細分趨勢分析 503
三、省級衛(wèi)視電視劇發(fā)展戰(zhàn)略與趨勢分析 504
四、網(wǎng)絡沖擊下的電視新聞評論發(fā)展趨勢分析 510
第五節(jié) 2017-2022年中國區(qū)域性電視元素的內涵與價值分析 514
一、區(qū)域性電視元素的內涵分析 514
二、區(qū)域性電視元素的價值分析 518
三、廣電媒體數(shù)字化戰(zhàn)略前瞻分析 522
第十四章 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)投資前景預測分析 527
第一節(jié) 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)投資機遇分析 527
第二節(jié) 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)投資結構分析 529
一、產(chǎn)業(yè)結構分析 529
二、成長方向分析 529
三、生態(tài)轉型特征 530
四、可能性利潤空間分析 530
五、政策空間分析 532
第三節(jié) 2017-2022年中國境外媒體大陸投資策略分析 532
一、境外電視媒體成長調查分析 532
二、境外電視媒體進入大陸市場策略分析 533
第四節(jié) 2017-2022年優(yōu)化中國電視傳媒業(yè)結構要點分析 534
一、單一經(jīng)營和多元化經(jīng)營的關系 534
二、正確處理傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)之間的關系 535
三、勞動密集型、資金密集型、技術密集型產(chǎn)業(yè)的關系 536
四、電視傳媒業(yè)壟斷和競爭的關系 537
第五節(jié) 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)的政策建議分析 538
一、加快電視傳媒業(yè)規(guī)制體制改革 538
二、加快電視傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整 539
三、改善電視傳媒業(yè)內部經(jīng)營管理 540
四、注重電視傳媒業(yè)品牌與文化建設 541
圖表目錄：
圖表 1 2009-2015年一季度國內生產(chǎn)總值及其增長速度 89
圖表 2 2015年居民消費價格月度漲跌幅度 90
圖表 3 2015年居民消費價格比上年漲跌幅度 90
圖表 4 2009-2015年一季度農村居民人均純收入及其實際增長速度 91
圖表 5 2009-2015年一季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度 92
圖表 6 2013-2015年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 95
圖表 7 2009-2015年一季度全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 96
圖表 8 2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農戶）及其增長速度 97
圖表 9 2015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 98
圖表 10 2015年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況及其增長速度 99
圖表 11 2009-2015年一季度社會消費品零售總額及其增長速度 101
圖表 12 2015年貨物進出口總額及其增長速度 103
圖表 13 2015年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 104
圖表 14 2015年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 105
圖表 15 2015年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 105
圖表 16 2009-2015年一季度貨物進口總額 106
圖表 17 2015年年末人口數(shù)及其構成 114
圖表 18 2009-2015年一季度普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 116
圖表 19 2007-2015年我國傳媒業(yè)發(fā)展分析 136
圖表 20 企業(yè)集團的主要模式及其劃分依據(jù) 144
圖表 21 企業(yè)集團模式劃分矩陣 145
圖表 22 我國居民看電視的頻率分析 270
圖表 23 我國居民電視節(jié)目偏好分析 271
圖表 24 我國居民報紙媒體接觸頻度分析 271
圖表 25 2015年中國電視選秀類節(jié)目觀眾類型分析 322
圖表 26 2015年中國電視選秀類節(jié)目播出時間段分析 322
圖表 27 2015年中國電視選秀類節(jié)目觀眾滿意度分析 323
圖表 28 2015年中國電視劇節(jié)目觀眾類型分析 324
圖表 29 2015年中國電視劇節(jié)目播出時間段分析 324
圖表 30 2015年中國電視劇節(jié)目觀眾滿意度分析 325
